動画広告は拡大している

最近、よく動画広告を見かけると思う人は多いでしょう。
それもそのはずで、動画広告は過去5年間でも約14倍に拡大されています。
この数字だけ見ても、ものすごいことだとわかるでしょう。
動画広告はかなり流行っているといえます。

その理由は多くの動画広告が何秒の再生につき何円課金されるという課金体系をとっているので、始めやすくなったということがあります。
また、ユーチューブのみでなく、フェイスブックやインスタグラムなどのSNSでも始められるようになったことも大きいです。

動画広告の目的は購入を促すだけではない

動画広告の目的はいろいろあり、商品購入のためのみではありません。
例えば、ブランディング系動画があります。
この動画は車や高級時計のような商品のイメージを高めるためのものです。
高価な商品ほど、検討する日にちは長いので、こうした動画を見せると商品のイメージアップになります。

また、認知拡大動画もあります。
このタイプは面白い感じのインパクトのある動画をつくり、商品を知ってもらうのが目的です。

さらに、購入促進動画もあります。
こちらはテレビのコマーシャルのように、購入促進が目的です。

動画広告にすると目につきやすくなる

動画広告は目につくので、見てみようかなという気持ちになりやすいものです。
そのためにクリック率が高くなります。

また、動画だと動きや音があるので、情報が伝わりやすいという利点もあります。
何となく見ただけでも、その商品がどのようなものかもわかるので、買い物の時にあの時見た商品だと思い、興味もわくものです。
そういったところから、商品の購入につながります。

他の広告との違いは情報量や作成の難易度が違う

「テキストバナー」「通常バナー」という広告を「動画広告」と比較して、その違いを考えてみましょう。
因みに、「テキストバナー」はテキストのみの広告で「通常バナー」は画像のある広告です。

そういった広告を高画質で多くの除法がある動画広告と比べてみると、まず情報量の違いがあります。
テキストバナーは字で説明するのみなので、情報量に限りがありますし、通常バナーはそれプラス画像ですが、やはり動画に比べると情報量も限られるものです。
それに比べ、動画広告は作成の難易度は他の広告よりも上がりますが、情報量が多いでしょう。

動画広告の場合は画面があるので、見るだけでどんな商品か分かりますが、テキストのみやそれに画像があったとしても相手に伝わる量は半分にも満たないです。
たとえば、新発売のお菓子があったとすると、言葉でいくら説明するよりも画像でどんなものかみるとほしくなりますが、さらに動画で誰かが美味しそうに食べている場面を見るとさらにほしくなります。
このように、動画広告は説得力があるのです。